直播带货、短视频带货、即时零售等消费新模式新业态，带动线上消费市场规模持续扩大。从10月17日抖音电商“直播间里的商家成长”活动了解到，过去一年，抖音电商GMV同比增长46%，货架场景GMV同比增幅86%，平台直播带动商家销量同比增长57%。

  数据显示，1-8月份，全国网上零售额96352亿元，同比增长8.9%。其中，实物商品网上零售额80143亿元，增长8.1%，占社会消费品零售总额的比重为25.6%。

  在蓬勃发展的电商市场中，短视频和直播带货迅速崛起，具有直观、互动高效的商品展示方式，丰富的商品种类，便捷的购买体验以及稳定的用户联系。根据中国国际电子商务中心与中国网络社会组织联合会发布的《中国新电商发展报告2024》显示，2023年，中国直播电商市场规模达到4.9万亿元，同比增速为35.2%。

  “这一数字的背后，是与无数消费者购物方式的匹配，其中直播电商深度融入日常生活，成为不可或缺的一部分。”中国国际电子商务中心国际合作与培训部负责人李伟表示，直播带货催生30多种新职业、新岗位，为上下游产业链、仓储产品生产和多个环节带来更多就业机会。此外，直播带货还促进了企业与消费者之间的直接沟通，加速了产品迭代升级，帮助企业实现销售增长，为供给侧和产业链重构提供助力。

  抓住奥运热点迅速开播的祥兴箱包，3天涨粉70万，2个月销售数千万元；“90后”模特转行花艺师，在抖音电商创业开店，累计售出超2亿枝鲜花；坚守苏扇制作技艺并融合创新元素的盛风堂，在抖音电商转型，线上销售已占总销售额的90%；国货品牌SIINSIIN综合布局内容、营销和货架，618大促期间明星同款防晒衣成交额达8500万元……过去一年，大批新商家通过抖音直播间创业、转型，开辟增长新路径。

  据了解，今年以来，抖音电商商家增长势头仍在持续，品牌商家数量同比提升165%。“有擅长直播的，也有快速经营好货架的，有善于和平台达人合作的，也有将营销的玩法玩出新花样的。”抖音集团政务合作副总经理贾临远表示，平台把货架与直播电商融合起来，过去一年，平台GMV同比提升46%，商家生意在抖音电商不断生长、用户美好生活不断被满足。

  “内容电商与货架电商融合发展，已经成为短视频、直播电商模式的未来发展趋势之一。”在中国社会科学院财经战略研究院研究员、中国市场学会副会长李勇坚看来，未来技术化与内容化创新是直播电商发展的动力之源，短直联动化和互联互通化也是新的趋势，此外品牌自播将成为标配，短视频、直播电商的规范化程度将稳步提升。

  据介绍，在持续打造优质生态环境方面，近期，抖音电商在内容治理、商品治理以及价格管理规范等方面升级了平台规则，通过丰富商品、建设货架、做好内容、把握营销、分析数据等多措并举，优化经营方法论。

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